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打造动漫“梦工厂”
2011-9-18 来源:福建日报
  相信吗?一部可爱的动画片能创造上亿元的产值?

  记者来到萧山经济技术开发区,在中国动漫龙头企业浙江中南卡通公司,看见动画设计师正在设计卡通片,一个2000平方米的展厅,陈列着各式各样的动画衍生产品毛绒玩具、衣服、雨伞、钟表、发卡、水杯、文具……

  2003年,搞建筑、装修起家的中南集团董事长吴建荣开始思索企业转型升级,创办了中南卡通公司。

  “宁可亏损2个亿,也要搞动漫。”这是吴建荣宣布投资动漫时的豪言壮语。如今,中南卡通终于步入收获的快车道,其原创的动画片《天眼》《魔幻仙踪》等远销70多个国家和地区,动画产品出口额多年占全国出口总量的80%以上。

  动漫衍生产品的开发,为中南卡通带来了更为丰厚的利润。

  “实践证明,动漫行业成功的产业模式是通过拓展和延长产业链,在衍生产品开发和授权上赚钱。”中南卡通总经理沈玉良说,在美、日等动漫大国,衍生产品的回报是投入的16倍。“让动漫人物走出屏幕走入生活,是动漫产业的必然趋势,谁的产业链做得最长,产品开发得越好越多,谁的盈利能力就越强。”

  目前,中南卡通已拥有63项专利、481个商标、220多个版权,都可开发衍生产品。比如,主推的“天眼”动画形象,除制作播放系列动画片,公司还探索多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等20多个品种,已全部授权给国内10多家企业,将陆续推向市场。

  同时,中南卡通还构建了自己的销售渠道。去年3月,旗下“乐比屋”进驻中山北路创意文化商业街,成为中南卡通首批开业的实体店之一。这也是杭州动画形象首次进入渠道领域。沈玉良表示,未来5年要在全国发展1500家“乐比屋”连锁终端,成为中国创意连锁品牌的渠道运营商。

  据了解,中南卡通去年仅衍生品的销售就超过1亿元,利润近5000万元。

  中南卡通还将目光瞄准更多相关文化领域。在中南卡通办公楼的XD体验厅,记者着实感受了一把四维动画电影的魅力变幻莫测的场景、宛如置身现场的观感、不断变换角度的座椅……

  “动漫梦,有多远,就可以走多远。”沈玉良说。在这座“梦工厂”里,一切都有可能,一切甚至可以超乎想象。

  本报记者 潘园园
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